|
Aký reklamný predmet vybrať v roku 2026? Novú powerbanku? Termosku? Tričko? Tašku? Pero? Alebo radšej niečo originálne? Najväčší trend roku 2026 pritom nie je konkrétny výrobok. |
 |
Najnovšie prieskumy ASI (Advertising Specialty Institute) a PPAI (Promotional Products Association International), dvoch významných organizácií z oblasti reklamných predmetov, ukazujú veľmi podobný obraz: ľudia chcú reklamné predmety, ktoré reálne používajú, dobre vyzerajú, vydržia a majú pre nich osobnú hodnotu.
PPAI zistila, že takmer 90 % respondentov si reklamné predmety s firemným brandingom (branded merchandise) ponecháva aspoň príležitostne. Najčastejším dôvodom je každodenná užitočnosť – uviedlo ju približne 55 % respondentov. Naopak, najčastejším dôvodom na vyhodenie alebo darovanie predmetu je práve to, že nie je užitočný.
A z toho vyplýva prvé pravidlo roku 2026:
Reklamný predmet nezačína logom. Začína otázkou: Bude ho človek používať?
1. Užitočnosť už nie je výhoda. Je to základ.
Medzinárodný prieskum ASI 2026 zahŕňal tisíce spotrebiteľov v USA, Kanade, Mexiku a 21 európskych krajinách vrátane Českej republiky. 74 % respondentov v medzinárodnej časti uviedlo, že si reklamný predmet ponechá práve preto, že je užitočný. Pri rozhodovaní o kúpe bola zase kvalita s 65 % výrazne dôležitejšia než dizajn so 38 %.
To mení spôsob, ako by firmy mali uvažovať.
Nie:
„Čo by sme mohli rozdávať?“
Ale:
„Čo by naši zákazníci, zamestnanci alebo partneri naozaj používali?“
Pero používané každý deň môže byť lepším reklamným médiom než efektnejší predmet, ktorý skončí v zásuvke. Dobrá taška môže s vaším logom prejsť mestom stovky ráz. Mikina môže byť drahšia, ale môže robiť reklamu niekoľko rokov.
2. Ktoré reklamné predmety by ľudia najradšej dostali?
ASI sa amerických spotrebiteľov v roku 2026 pýtala:
„Ktoré reklamné predmety by ste dostali najradšej?“
Respondenti mohli označiť viac možností.
Víťazom zostáva reklamná klasika – ale možno trochu iná, než by ste čakali:
Tričká 55 %
Fleece a bundy 52 %
Jedlé darčeky 51 %
Deky 44 %
Fľaše, hrnčeky a ďalšie drinkware 41 %
Tašky 41 %
Čo z toho vyplýva?
Klasika nezomrela.
Tričko, taška alebo fľaša nie sú nudné reklamné predmety.
Nudné sú až vtedy, keď sú nekvalitné, zle vybrané alebo nevhodne označené logom.
Rozhoduje materiál, dizajn, farba, použiteľnosť a spôsob brandingu.
3. Európsky trh ukazuje silný nástup technológií
Európska časť rovnakého výskumu prináša zaujímavý rozdiel. Zahŕňala 21 európskych krajín vrátane Českej republiky plus Mexiko.
Aj tu sa respondentov pýtali: „Ktoré reklamné predmety by ste dostali najradšej?“ Respondenti mohli označiť viac možností.
TOP 5 najžiadanejších reklamných predmetov vyzerala takto:
Tričká – 48 %
Powerbanky – 45 %
Jedlé darčeky – 43 %
Tašky – 41 %
Zápisníky a poznámkové bloky – 37 %
Powerbanka skončila na druhom mieste a patrila medzi TOP 5 takmer vo všetkých skúmaných krajinách. Výskum zároveň ukazuje, že v Európe sa medzi preferovanými reklamnými predmetmi výraznejšie presadzujú technológie a zápisníky, zatiaľ čo fľaše, hrnčeky a podobné nápojové predmety sa do TOP 5 vo väčšine skúmaných krajín nedostali.
Zaujímavý záver:
Praktické nemusí znamenať obyčajné.
Powerbanka je praktický predmet, ale zároveň pôsobí moderne. Dobrá termoska je praktická, no pri kvalitnom dizajne môže pôsobiť prémiovo.
Neviete, ktorý z tisícov reklamných predmetov vybrať? Nezačínajte katalógom. Začnite Sprievodcom výberom.
4. Muži a ženy nechcú to isté
Najnovší samostatný demografický prieskum ASI z roku 2025 ukázal, že pri reklamných predmetoch existujú určité rozdiely aj podľa pohlavia.
Ženy častejšie preferovali:
fľaše, hrnčeky a ďalšie nápojové predmety, tašky a vrchné oblečenie.
Muži častejšie preferovali:
polokošele, šiltovky a technologické doplnky.
Ženy zároveň o niečo viac prihliadali na to, či je predmet ekologický alebo spoločensky zodpovedný: pri ekologickosti to bolo 67 % žien vs. 63 % mužov, pri spoločenskej zodpovednosti 72 % vs. 68 %.
Nie je to návod typu „ženám kupujte fľaše a mužom powerbanky“.
Je to pripomienka, že:
Dobrý reklamný predmet vyberáme pre konkrétneho človeka alebo cieľovú skupinu – nie pre anonymný zoznam kontaktov.
5. Koľko reklamy dokáže urobiť jeden reklamný predmet?
A teraz prichádza údaj, ktorý je pri výbere reklamných predmetov podľa nás mimoriadne dôležitý.
Reklamné predmety nevytvárajú len darček. Vytvárajú reklamné impresie.
Jedna reklamná impresia znamená jedno potenciálne zobrazenie vašej značky.
Keď človek nosí tašku s vaším logom po meste, vidia ju ďalší ľudia.
Keď si oblečie tričko, mikinu alebo bundu, vaša značka sa pohybuje spolu s ním.
Keď používa pero na stretnutí, dáždnik na ulici alebo fľašu v práci, reklamný predmet ďalej funguje ako malé reklamné médium.
ASI pri výpočte priemerného počtu impresií vychádza z troch faktorov:
- ako dlho si človek predmet ponechá,
- ako často ho používa,
- a s koľkými ľuďmi pri jeho používaní prichádza do kontaktu.
Výsledky sú veľmi zaujímavé:
Fleece / bunda – 9 000 impresií
Taška – 4 900
Šiltovka / čiapka – 4 000
Tričko – 3 500
Polokošeľa – 2 900
Dáždnik – 2 300
Pero – 1 900
Powerbanka – 1 800
Drinkware – 1 300
Priemerný reklamný predmet v americkej časti štúdie podľa ASI vytvorí približne 3 300 impresií počas svojej životnosti. Zároveň ASI vysvetľuje, že práve vyšší počet impresií môže znížiť cenu za jednu impresiu (CPI) aj pri drahšom predmete na zlomok centa.
Čo z toho vyplýva?
Pri výbere reklamného predmetu by sme sa nemali pýtať iba:
„Koľko stojí kus?“
Ale aj:
„Koľko reklamy ten predmet urobí?“
Lacnejší predmet nemusí byť výhodnejší, ak ho človek prestane používať po pár dňoch.
Naopak, kvalitná taška, bunda alebo mikina môže byť drahšia na začiatku, ale ak ju obdarovaný používa dlho a medzi ľuďmi, cena za jednu reklamnú impresiu môže vyjsť veľmi nízko.
Ako sa CPI vypočíta?
CPI (Cost Per Impression) vyjadruje cenu za jedno potenciálne zobrazenie vašej značky.
Vzorec:
CPI = celkové náklady na reklamný predmet / počet reklamných impresií
Príklad: ak bunda vrátane brandingu stojí 36 € a počas svojej životnosti vytvorí približne 9 000 impresií, potom:
36 € / 9 000 = 0,004 € za impresiu
teda približne 0,4 eurocentu za jedno zobrazenie značky.
Preto drahší reklamný predmet nemusí znamenať drahšiu reklamu.
Dobrý reklamný predmet preto netreba hodnotiť len podľa ceny za kus, ale aj podľa reklamného účinku počas celej jeho životnosti.
6. Kvalita poráža množstvo
PPAI pomenovala trend roku 2026 veľmi jasne: ľudia už reklamné predmety nevnímajú iba ako „veci zadarmo“.
V štúdii Product Power 2026 uviedlo približne 83 % respondentov, že reklamný predmet v nich vyvoláva pocit ocenenia, a 90 % uviedlo zlepšenie vnímania značky. Takmer tri štvrtiny si s takýmto predmetom spájajú pozitívne emócie, napríklad vďačnosť alebo pocit spolupatričnosti.
Zároveň približne 65 % respondentov uviedlo, že kvalitný reklamný predmet si pravdepodobne ponechajú minimálne šesť mesiacov.
PPAI pritom vo svojej ďalšej štúdii zistila, že 38 % ľudí predmet odloží alebo posunie ďalej preto, že nie je užitočný, a 27 % kvôli nízkej kvalite.
Z toho plynie jednoduchá rada:
Radšej jeden predmet, ktorý človek chce používať, ako tri lacné predmety, ktorých sa chce zbaviť.
7. Udržateľnosť v roku 2026: menej „ECO“ nálepiek, viac životnosti
Udržateľnosť zostáva dôležitou témou, ale podľa nás sa na ňu treba pozerať prakticky.
Predmet nie je automaticky dobrý len preto, že má označenie ECO.
Ak ho nikto nechce používať, jeho reklamný ani ekologický účinok nebude veľký.
PPAI v roku 2026 zverejnila výsledky rozsiahlej štúdie viac než 160 firiem z odvetvia reklamných predmetov. Najväčším dôvodom, prečo dodávatelia a distribútori zavádzajú udržateľnejšie riešenia, je priamo dopyt klientov a zákazníkov.
Dlhá životnosť je tiež forma udržateľnosti.
Kvalitná taška používaná niekoľko rokov môže dávať väčší zmysel než lacný „eko predmet“, ktorý človek po troch použitiach vyhodí.
Udržateľný reklamný predmet nie je len ten, z čoho je vyrobený. Dôležité je aj to, ako dlho ho človek skutočne používa.
8. Personalizácia nezačína menom na výrobku. Začína správnym výberom.
Personalizácia sa často chápe ako:
„Dáme na predmet meno.“
To môže fungovať. Ale osobný výber začína ešte skôr.
Človeku, ktorý veľa cestuje, môže dávať zmysel powerbanka, ruksak alebo kvalitná fľaša.
Človeku v kancelárii môže viac vyhovovať termohrnček, zápisník alebo kvalitné pero.
Zamestnancom môže urobiť radosť dobrá mikina.
VIP klientovi môže viac sedieť jeden kvalitný reprezentatívny predmet než veľký balík drobností.
PPAI označuje osobnú relevanciu, dizajn a emocionálne spojenie za dôležitú súčasť toho, ako ľudia v roku 2026 vnímajú reklamné predmety.
Najosobnejší darček nemusí mať na sebe meno. Stačí, keď obdarovaný cíti: „Toto vybrali práve pre mňa.“
Ako vybrať reklamný predmet v roku 2026?
Pred otvorením katalógu si položte štyri otázky:
- Bude ho človek reálne používať?
Ak nie, reklamný účinok bude malý bez ohľadu na cenu. - Bude viditeľný aj pre ďalších ľudí?
Taška, tričko, bunda, šiltovka či dáždnik môžu počas svojej životnosti vytvoriť tisíce reklamných impresií. - Zodpovedá kvalita predmetu príjemcovi a situácii?
Rozdávačka na podujatí a darček pre VIP klienta majú úplne inú úlohu. - Sedí predmet konkrétnemu človeku alebo cieľovej skupine?
Čím je relevantnejší, tým väčšia je šanca, že si ho príjemca ponechá a bude používať.
A až potom má zmysel otvoriť katalóg.
Nezačínajte katalógom. Začnite Sprievodcom.Na trhu sú tisíce reklamných predmetov. Nemusíte ich všetky prechádzať. Preto sme vytvorili Sprievodcu výberom reklamných predmetov. Menej hľadania. Lepší výber. |
 |
— — —
Zdroje a dáta
Článok vychádza najmä z aktuálnych výskumov organizácií ASI a PPAI z rokov 2025–2026:
- ASI – 2026 Ad Impressions Study: Preferred Products
- ASI – International Ad Impressions Study 2026
- ASI – 2026 Ad Impressions Study: Product Impressions
- ASI – Consumer Research: Gender
- PPAI – Product Power 2026
- PPAI – The Things We Don’t Throw Away
- PPAI – WAP Study: What Really Drives Sustainability in Branded Merch?