01

Užitočnosť stále vyhráva

Najlepší darček je ten, ktorý sa začne používať.

Výskum ASI z roku 2026 ukazuje, že medzi najžiadanejšie reklamné predmety patria tričká, vrchné oblečenie, jedlé darčeky, deky, drinkware a tašky.

Tričko by potešilo 55 % respondentov a drinkware patrí medzi najžiadanejšie kategórie so 41 %.

Pre Vianoce z toho vyplýva jednoduché pravidlo:

Nehľadajte za každú cenu niečo originálne. Hľadajte niečo, čo človek naozaj využije.

Dobrá termoska, mikina alebo taška môže urobiť väčšiu službu než efektná drobnosť, ktorá po sviatkoch skončí v zásuvke.

02

Kvalita je dôležitejšia než množstvo

Jeden dobrý darček často funguje lepšie než krabica priemerných drobností.

Podľa údajov citovaných v ASI prehľade vianočných trendov pre rok 2026 uprednostňuje 65 % spotrebiteľov pri výbere darčekov užitočnosť a 59 % chce, aby darček pôsobil kvalitnejšie a dizajnovo hodnotnejšie.

Zároveň 73 % príjemcov uviedlo, že sa cítili viac ocenení pri darčeku od známej značky.

Pointa však nie je kupovať drahé značky za každú cenu.

Ide o vnímanú hodnotu – materiál, spracovanie, balenie a celkový dojem.

Pri firemnom darčeku nemusí byť vidieť, koľko stál. Malo by byť vidieť, že ste si dali záležať.

03

Pohoda, wellness a digitálny detox

Darček nemusí človeka držať pri práci. Môže mu pomôcť na chvíľu vypnúť.

Wellness v roku 2026 už neznamená iba šport a fitness.

Do tejto kategórie patria aj deky, pohodlný textil, káva a čaj, hrnčeky, domáce doplnky či predmety, ktoré spríjemnia oddych a každodenný život.

ASI pri vianočných trendoch upozorňuje na rastúci význam wellness, pohodlia a životného štýlu.

Preto sa pri Vianociach hodí aj myšlienka digitálneho detoxu: darovať chvíľu bez notifikácií, obrazoviek a pracovného tempa.

Niekedy je najlepší firemný darček ten, ktorý s firmou nemá nič spoločné – okrem pocitu, že jej na človeku záleží.

04

Jedlé darčeky patria v Európe medzi favoritov

Keď neviete presne, čo človek používa, darujte niečo, čo si môže vychutnať.

Podľa údajov PPAI a Incentive Research Foundation patria v európskych programoch odmien a uznania jedlé darčeky medzi najobľúbenejšie kategórie.

Európske programy zároveň v roku 2026 uvádzajú priemernú hodnotu merchandise odmeny približne 306 €, čo je o 74 € viac než v predchádzajúcom sledovanom období.

Toto číslo NIE JE odporúčaným rozpočtom na bežný firemný vianočný darček.

Ukazuje však rastúci dôraz na kvalitu a vnímanú hodnotu merchandise odmien.

Med, čaj, víno, orechy či kulinársky set navyše často potešia nielen obdarovaného, ale aj jeho rodinu alebo kolegov.

Jedlo funguje, pretože vytvára okamžitý zážitok a nemusí príjemcovi zostať ako ďalšia nepotrebná vec.

05

Darček má sedieť človeku, nie iba vašej firme

Personalizácia nezačína menom na výrobku. Začína správnym výberom.

Aktuálne gifting trendy ukazujú posun k darčekom podľa životného štýlu – cestovanie, wellness, technológie, šport, káva, domov či voľný čas.

Pri klientovi alebo VIP partnerovi preto najprv premýšľajte, čo má rád a čo používa.

Až potom riešte, kam umiestnite logo.

Najosobnejší darček nemusí mať meno. Niekedy stačí, že človek cíti: „Toto vybrali pre mňa.“

06

Udržateľnosť už nie je iba marketingové slovo

Dobrý predmet by mal vydržať – a ľudia to začínajú od značiek očakávať.

PPAI v roku 2026 zverejnila výsledky rozsiahlej štúdie viac než 160 firiem z odvetvia branded merchandise.

Najväčším dôvodom zavádzania udržateľnejších produktov bol priamo dopyt klientov a zákazníkov.

Pre zákazníka RESULT to však nemusí znamenať hľadať za každú cenu výrobok s nálepkou ECO.

Často dáva väčší zmysel vybrať kvalitný predmet na dlhodobé a opakované používanie.

ASI napríklad uvádza, že reklamné vrchné oblečenie môže počas svojej životnosti vytvoriť približne 9 000 reklamných impresií.

Darček, ktorý človek používa roky, je často udržateľnejší aj reklamne hodnotnejší než lacná vec na jednu sezónu.